Un efficace piano SEO inizia con una corretta previsione SEO. Sapevi che quando fai una ricerca di parole chiave, stai anche cercando di prevedere il traffico organico che le parole chiave selezionate porteranno al tuo sito web?
Un'accurata previsione SEO ti mantiene un passo avanti rispetto agli obiettivi della tua campagna perché puoi ottenere una buona idea del traffico futuro del tuo sito.
Questa guida alla previsione SEO ti insegnerà come prevedere il traffico organico utilizzando diverse tecniche efficaci.
Cos'è la Previsione SEO?
Il forecasting SEO utilizza tecniche basate sui dati per prevedere le future prestazioni organiche di un sito web. Questo processo include l'analisi dei ranking passati e presenti, delle parole chiave, dei Click-Through Rates e di altri dati per capire quante persone visiteranno un sito web in un determinato lasso di tempo.
La previsione accurata del traffico organico aiuta anche a prevedere quante conversioni un sito web potrebbe ottenere quando attira un determinato numero di visite. La previsione strategica SEO contribuisce a migliorare il processo decisionale e ad allocare le risorse in modo efficiente per amplificare il traffico del sito web.
Perché la previsione SEO è importante?
Prevedere le prestazioni della tua strategia di marketing organico è importante per i seguenti motivi:
Ti aiuta a stabilire obiettivi SEO realistici
Le previsioni aiutano a stabilire obiettivi raggiungibili basandosi sulle prestazioni passate del sito web e sulle tendenze di ricerca attese.
Analizzare i ranking precedenti e i modelli di traffico mentre si individuano le tendenze attuali fornisce preziose intuizioni sulle proiezioni future del traffico per il tuo sito web. Prevedere le prestazioni delle parole chiave ti aiuta a pianificare strategicamente le tue campagne SEO.
Considerando fattori esterni come aggiornamenti degli algoritmi e tendenze del settore, puoi stabilire traguardi raggiungibili che contribuiranno al successo a lungo termine.
Ti offre un Vantaggio Competitivo
SEO è un gioco di analisi. Più analizzi e ti adatti, maggiori sono le tue vittorie. Prevedendo con precisione le prestazioni e le tendenze delle parole chiave, puoi identificare opportunità di parole chiave a bassa concorrenza non sfruttate nel tuo settore.
Con questi dati, puoi individuare parole chiave che i tuoi concorrenti potrebbero aver trascurato o sottovalutato, permettendoti di catturare traffico e visibilità di cui potrebbero non essersi accorti.
Inoltre, monitorando le strategie di ricerca organica dei tuoi concorrenti, puoi osservare le parole chiave da loro scelte, permettendoti di individuare lacune nei contenuti dove puoi superarli e ottenere un netto vantaggio competitivo.
Ti permette di pianificare la creazione dei tuoi contenuti, la costruzione di link e gli sforzi di miglioramento del sito web
Prevedere il tuo successo SEO ti aiuta a capire quali termini di ricerca attireranno più visitatori organici al tuo sito web. Questo ti permette di concentrarti sulla creazione di contenuti orientati alle persone che hanno maggiori probabilità di essere posizionati in cima ai risultati di ricerca organici.
Le previsioni ti permettono anche di sapere quanti nuovi contenuti devi pubblicare sul tuo sito ogni mese per raggiungere i tuoi obiettivi. Ti dice anche quali contenuti attirano più link perché hai già i dati dei concorrenti.
Ad esempio, immaginiamo che tu abbia un sito web su come coltivare le piante grasse. Analizzando il profilo dei backlink del tuo concorrente, ottieni una visione basata sui dati di quali delle loro pagine di contenuto stanno ottenendo più backlink, e puoi quindi prevedere più o meno quanti link ti servono per competere.
Aiuta a regolare i tuoi sforzi SEO
SEO è qualcosa su cui lavori nel tempo. La previsione ti aiuta a capire quanto è efficace il tuo piano.
Se non funziona bene, puoi regolare le cose in base alle previsioni, come migliorare i tuoi contenuti o Core Web Vitals e UX.
Essere posizionati più in alto nei ranking dei motori di ricerca attira più visitatori organici al tuo sito senza spendere soldi in pubblicità.
Fornisce intuizioni sui potenziali ritorni sugli investimenti in SEO
La previsione ti aiuta a stimare il ritorno sul tuo investimento SEO. Prevede i risultati di varie tattiche, come il potenziamento di parole chiave specifiche, l'esecuzione di una campagna di content marketing o il miglioramento del tuo sito web.
Comprendere queste previsioni ti aiuta a determinare dove allocare le tue risorse. Puoi concentrarti sulle attività che si prevede daranno i migliori risultati a lungo termine, migliorando in ultima analisi la tua attività.
Offre una Misurazione delle Prestazioni Efficace
Confrontando i risultati previsti con le metriche di performance effettive, le aziende ottengono preziose informazioni sull'impatto dei loro sforzi e possono prendere decisioni informate riguardo le azioni future.
Le previsioni stabiliscono le aspettative per le prestazioni SEO basate su dati storici, tendenze di mercato e ipotesi sulle condizioni future. Queste previsioni forniscono un punto di riferimento rispetto al quale i risultati effettivi possono essere misurati.
Se i tuoi risultati effettivi corrispondono strettamente alle previsioni, le tue strategie SEO basate sui dati hanno funzionato per raggiungere i tuoi obiettivi desiderati.
Allo stesso modo, significative variazioni tra i numeri previsti e quelli reali individueranno aree che richiedono ulteriore ottimizzazione e una seconda revisione.
Perché la previsione SEO è così difficile?
La previsione SEO è difficile a causa di diversi fattori:
Complessità dell'Algoritmo
Gli algoritmi di ricerca sono incredibilmente complessi, in costante evoluzione e comprendono numerosi sotto-algoritmi, ognuno con uno scopo specifico.
I motori di ricerca come Google aggiornano i loro algoritmi, rendendo difficile prevedere come i cambiamenti influenzeranno il posizionamento dei siti web.
Variabilità dei Dati
Una previsione accurata si basa su molteplici canali di dati, come l'analisi del sito web e le intuizioni sulle parole chiave. Diversi strumenti di analisi potrebbero prevedere dati differenti, quindi potrebbero esserci differenze nei numeri finali.
Di conseguenza, dovrebbero essere utilizzati una serie di strumenti per ottenere dati più concreti.
Panorama Competitivo
La proiezione della ricerca organica si basa in parte sulla tua attuale concorrenza organica. Quindi, se i tuoi concorrenti cambiano la loro strategia attuale, le tue previsioni SEO potrebbero necessitare di aggiustamenti nel lungo periodo.
A causa di ciò, è necessaria una previsione regolare basata sui cambiamenti continui delle strategie e delle azioni dei concorrenti.
Comportamento dell'Utente
I motori di ricerca si adattano ai cambiamenti nei comportamenti degli utenti. Per alcune parole chiave, i volumi di ricerca potrebbero cambiare nel tempo a causa dei cambiamenti nei comportamenti degli utenti, il che può influenzare notevolmente i dati previsionali SEO.
Alcune parole chiave perdono il loro volume di ricerca a causa di tendenze e comportamenti di ricerca in cambiamento, il che potrebbe causare cali nei dati delle parole chiave. Prevedere come gli utenti cercheranno e interagiranno con i contenuti è altamente incerto.
Fattori Esterni
Le condizioni economiche, le tendenze dell'industria e i cambiamenti normativi influenzano enormemente l'analisi delle tendenze SEO. Questi fattori esterni di previsione del traffico organico sono al di fuori del controllo dei proprietari di siti web e ostacolano previsioni accurate del traffico dei motori di ricerca.
Tendenze a Lungo Termine
Il SEO impiega del tempo per dare i suoi frutti, e fare previsioni significa indovinare cosa accadrà nel lungo periodo. Questa è una vera sfida, considerando che l'algoritmo di ranking cambia regolarmente, e questi aggiornamenti costanti possono sconvolgere le tue previsioni.
Inoltre, cambiamenti nel comportamento di ricerca, come l'ascesa della ricerca vocale e la navigazione mobile, complicano ulteriormente gli sforzi di previsione.
È possibile prevedere la crescita SEO?
Sì, puoi prevedere le prestazioni organiche future del tuo dominio. Sebbene la previsione SEO presenti le sue sfide, previsioni accurate sulle prestazioni SEO possono essere fatte con un'analisi attenta, esperienza e gli strumenti giusti.
Come Prevedere la Crescita SEO
Ci sono diversi modi per prevedere la crescita del tuo SEO, come spiegato di seguito:
Previsione della crescita SEO utilizzando dati storici
Uno dei modi più semplici per prevedere il traffico SEO è utilizzare i dati esistenti sulle prestazioni passate del tuo sito web.
1. Raccogli dati storici sul traffico organico
Consulta Google Analytics e Search Console per raccogliere dati sul traffico organico del tuo sito web degli ultimi 12-24 mesi.
Questa informazione si trova nella sezione "Acquisizione" di Google Analytics e nel rapporto "Performance" in Search Console.
2. Prepara un Sommario Tabellare
Crea una tabella che riassuma il traffico organico mensile degli ultimi 12-24 mesi. La tabella dovrebbe includere colonne per ogni mese e righe per il rispettivo anno.
Inoltre, calcola la percentuale di aumento o diminuzione del traffico da un mese all'altro.
3. Calcola l'Incremento Medio del Traffico
Trova l'aumento percentuale medio del traffico organico negli ultimi anni. Per fare ciò, somma tutti i cambiamenti percentuali e dividi per il numero totale di mesi.
Incremento Medio del Traffico = (Σ % Variazione) / (Numero di Mesi) = (10% + 5% + ...) / (Numero Totale di Mesi)
4. Previsione del traffico organico futuro
Una volta calcolato l'incremento medio del traffico, puoi utilizzarlo per prevedere la crescita futura del traffico organico.
Semplicemente aumenta il tuo traffico organico applicando la percentuale media di aumento per stimare le prestazioni future.
Ad esempio, supponiamo che l'incremento medio del traffico negli ultimi anni sia del 7%, e che il tuo traffico organico attuale sia di 7000 visite mensili. In tal caso, puoi calcolare il traffico organico del prossimo mese utilizzando la formula:
Stima del Traffico Organico (Prossimo Mese) = Traffico Organico Attuale * (1 + Incremento Medio del Traffico) = 7000 * (1 + 0.07) = 7490 visite
Previsione della crescita SEO utilizzando le parole chiave
Un altro metodo comunemente utilizzato per la previsione SEO è l'uso di parole chiave per prevedere la crescita futura del traffico organico. Con questo metodo, si prepara un mix di parole chiave specifiche per nicchia e si esamina il loro volume di ricerca.
Ecco come puoi prevedere il traffico SEO utilizzando questa tecnica:
1. Calcola il Traffico Organico
Moltiplica il volume di ricerca mensile per il CTR per determinare il traffico organico potenziale. La formula è:
Traffico Organico = Volume di Ricerca Mensile × CTR
Ad esempio, se una parola chiave ha un volume di ricerca mensile di 100 e un CTR del 20%, la stima del traffico organico sarebbe:
Il traffico organico = 100 × 20% = 20 traffico organico mensile
2. Analisi del Posizionamento delle Parole Chiave
Per prevedere il potenziale traffico da più parole chiave, compila un elenco di parole chiave target e il loro corrispondente MSV (Volume di Ricerca Mensile) e CTR (Tasso di Click-Through). Raccogli i dati CTR per le parole chiave che si classificano dalla 1 alla 20 nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Puoi facilmente trovare i dati del volume di ricerca mensile utilizzando lo strumento di ricerca parole chiave SEOptimer.
3. Utilizza Google Sheets o Excel
Inserisci i dati delle parole chiave in uno strumento di foglio di calcolo come Google Sheets o Excel per l'analisi.
Organizza i dati per parola chiave, MSV, CTR e calcola il traffico organico stimato per ogni parola chiave.
Diciamo che vuoi prevedere il potenziale traffico da più parole chiave relative a ricette salutari.
Puoi compilare un elenco di parole chiave con il rispettivo MSV e CTR stimato:
| Parola chiave | Volume di ricerca mensile | CTR | Traffico organico stimato |
|---|---|---|---|
| ricette salutari | 10,000 | 5% | 500 |
| ricette salutari veloci | 5,000 | 3% | 150 |
| ricette salutari facili | 7,000 | 4% | 280 |
Quindi, se il tuo sito web si posiziona bene per la parola chiave "Ricette salutari" e ottiene una percentuale di clic del 5%, puoi aspettarti circa 500 visite organiche mensili da utenti che cercano questo termine.
Eseguire l'analisi TAM per prevedere il traffico SEO
Immagina di gestire un sito web che aiuta i giovani professionisti a fare allenamenti a casa. Capire chi è il tuo pubblico significa comprendere aspetti come la loro età, interessi e cosa amano fare.
Una volta che hai una solida comprensione della tua buyer persona e delle demografiche, puoi calcolare il Total Addressable Market (TAM).
Determina la popolazione totale del tuo pubblico di riferimento. Ad esempio, diciamo che ci sono 50 milioni di professionisti lavorativi di età compresa tra 25-35 anni negli Stati Uniti.
Restringi il tuo TAM in base a fattori come gli appassionati di fitness o coloro che sono interessati agli allenamenti domestici. Supponiamo che ciò riduca il tuo TAM a 10 milioni di individui.
1. Stima del Potenziale SEO
Ricerca quante persone potrebbero utilizzare i motori di ricerca per trovare contenuti relativi al fitness o routine di allenamento. Ad esempio, se la ricerca suggerisce che il 30% del tuo pubblico di riferimento cerca argomenti relativi al fitness online.
Applica questa percentuale al tuo TAM per stimare il numero di individui che utilizzano la ricerca organica per informazioni sul fitness.
In questo caso, sarebbe 10 milioni * 0.30 = 3 milioni di potenziali utenti di ricerca organica.
2. Decidi sulla Penetrazione di Mercato
La penetrazione di mercato si riferisce alla percentuale di potenziali clienti o utenti all'interno di un mercato target che un'azienda mira a catturare o attrarre con i suoi prodotti o servizi.
Quando si determina la penetrazione di mercato attraverso gli sforzi SEO, un'azienda stabilisce una specifica percentuale di utenti di ricerca organica potenziali che mira ad attrarre sulla sua piattaforma. Questa percentuale riflette gli obiettivi dell'azienda per guadagnare visibilità e acquisire clienti o utenti attraverso strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca.
Determina quale percentuale di questi potenziali utenti di ricerca organica intendi attrarre sulla tua piattaforma attraverso gli sforzi SEO. Diciamo che punti a una conservativa penetrazione di mercato dell'1% nel primo anno.
3. Stabilisci Obiettivi di Crescita
Per calcolare il numero di utenti che miri ad attrarre attraverso gli sforzi SEO nel primo anno, puoi moltiplicare il numero totale di utenti che miri ad attrarre per la percentuale di utenti che ti aspetti di acquisire tramite SEO.
Utilizzando i numeri forniti:
Utenti totali che si prevede di attrarre = 3.000.000 Percentuale di utenti che si prevede di attrarre tramite SEO = 1% (o 0,01)
Ora, calcoliamo:
Numero di utenti che si prevede di attrarre tramite SEO = Utenti totali * Percentuale di utenti tramite SEO = 3,000,000 * 0.01 = 30,000
Allora, il tuo obiettivo è attrarre 30.000 utenti attraverso sforzi SEO nel primo anno.
Modelli Gratuiti di Previsione SEO
I modelli di previsione SEO prevedono e pianificano le prestazioni future e i risultati relativi agli sforzi di ottimizzazione per i motori di ricerca.
Questi template organizzano dati e metriche relativi a vari fattori SEO, come il posizionamento delle parole chiave, il traffico del sito web, i backlink e altri indicatori di performance rilevanti.
Ecco alcuni modelli gratuiti di previsione SEO che puoi utilizzare per la tua analisi:
- Modello di Previsione SEO di Tom Capper
- Foglio di Lavoro per la Previsione SEO di Adam Tanguay di Jordan Digital Marketing
- Modello di Previsione SEO di Bertie Charlton
Conclusione
Stimare il traffico e prevedere le parole chiave sono fondamentali nella valutazione dell'impatto più ampio dell'SEO e nella proiezione del ROI.
Utilizza l'aiuto di questa guida per principianti alla previsione SEO per ottenere un quadro chiaro del tuo futuro traffico SEO.
Ricorda di salvare tutti i dati nei fogli Excel e di preparare copie extra per evitare di perdere dati.
Domande Frequenti
Qual è il miglior metodo per prevedere il traffico di crescita organica?
Nessun singolo metodo può garantire un'assoluta accuratezza nel prevedere i risultati. La crescita organica è intrinsecamente imprevedibile, influenzata da fattori come la dinamica del mercato, il comportamento dei consumatori, le tendenze del settore e il panorama competitivo.
Con quale frequenza dovrebbe essere condotta la previsione SEO?
Le previsioni SEO dovrebbero essere condotte regolarmente per monitorare i cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca, la dinamica del mercato e le strategie dei concorrenti. Le previsioni dovrebbero essere riviste e aggiornate trimestralmente per garantire l'allineamento con le tendenze e gli obiettivi in evoluzione.
Quali metriche dovrebbero monitorare le aziende per valutare l'accuratezza delle previsioni SEO?
Le aziende dovrebbero monitorare il traffico organico, le posizioni sui motori di ricerca, i Tassi di Click-Through e i tassi di conversione per valutare l'accuratezza delle previsioni SEO. Confrontare i valori previsti con le metriche di performance effettive fornisce intuizioni sull'efficacia dei modelli di previsione e aiuta a identificare aree di miglioramento.
