Los enlaces de spam son como el cáncer para el SEO.
Claro, un enlace de spam por sí solo hará poco daño.
Pero una vez que múltiples enlaces de spam se propagan a tu sitio, los resultados pueden ser desastrosos para tu posicionamiento.
De hecho, los enlaces spam son uno de los mayores contribuyentes a las pérdidas en posiciones, penalizaciones y desindexación por Google.
Por lo tanto, es imperativo que los prevengas a toda costa.
Afortunadamente, existe una métrica de puntuación que ayudará a mantener el spam de backlinks a raya.
Se llama Spam Score.
Y en la publicación de hoy, te daré todo lo que necesitas saber sobre qué es el Spam Score, cómo funciona y cómo usarlo para asegurarte de que el spam no esté arruinando tus esfuerzos de SEO.
Spam Score es un sistema de calificación lanzado por Moz en 2015 que predice la posibilidad de spam en un subdominio de un sitio web.
Consiste en 16 "banderas" de spam, y cada bandera corresponde a un indicador específico de spam según lo definido por el equipo de investigación de Moz.
Estas banderas te ayudan a determinar si un subdominio de un backlink que apunta a tu sitio es spam (también conocido como no natural) o no.
No te preocupes si todo esto parece un poco confuso por el momento.
Profundizaremos más en cada marca de spam un poco más adelante en esta publicación.
¿Por qué es importante la puntuación de spam para el SEO?
Esta es una métrica a la que necesitas prestar atención.
Porque te proporciona dos valiosas piezas de información relacionadas con SEO:
1. La posibilidad de spam de tu(s) subdominio(s)
2. La posibilidad de spam de los subdominios de tus backlinks
Ambas piezas de información son cruciales para crear páginas y generar enlaces de retroceso que te impulsarán a la cima de los motores de búsqueda.
Pero eso no es todo lo que hace el Spam Score.
También te proporciona el marco para determinar el nivel de spam de páginas individuales y, en última instancia, ayuda a asegurar que tu sitio no sea penalizado por los motores de búsqueda debido al spam.
¿Cómo funciona el Spam Score?
En realidad es bastante simple y directo:
Spam Score utiliza el propio Moz Index de Moz para encontrar y analizar subdominios en busca de 16 distintas banderas de spam.
Por cada marca de spam que encuentra, se añade un número a la Puntuación de Spam del subdominio.
La puntuación final de Spam se compila sumando todas las banderas de spam individuales de un subdominio dado, para un total de 0-16.
Cuanto más alto sea la puntuación, más probable es que sea spam.
Pero no siempre.
(Te contaré por qué en la siguiente sección.)
Algunos datos clave sobre el Spam Score
La puntuación de spam es acumulativa en su relación con la probabilidad de spam
Aquí tienes algo que quizás no sepas:
Casi todos los sitios en internet tienen al menos una marca de spam.
Pero eso no garantiza que Google los considere como spam.
Mira, la puntuación de spam es acumulativa.
Lo que quiero decir con esto es que cuantas más marcas de spam tenga un subdominio, mayor será la probabilidad de que sea visto como spam a los ojos de Google y otros motores de búsqueda.
El gráfico a continuación de Moz te ofrece una comparación lado a lado del número de banderas de spam que tiene un subdominio con la probabilidad de que se considere spam:
Como puedes ver arriba, la probabilidad de que un subdominio sea spam está representada por tres colores: Verde, Amarillo y Rojo.
- Green = Bajo riesgo de spam
- Yellow = Riesgo medio de spam
- Red = Alto riesgo de spam
También, es obvio que cuanto mayor es el número de marcas de spam que tiene un subdominio, mayor es la probabilidad de que sea spam (con 14-16 marcas de spam siendo una probabilidad del 100%).
El "Spam Score" se centra únicamente en subdominios
Spam Score solo te da la probabilidad de spam para subdominios.
Recuerda, un subdominio es un dominio de tercer nivel en el nivel jerárquico de un sitio.
Toma SEOptimer como ejemplo:
1. Su dominio de nivel superior (o dominio de primer nivel) es "com."
2. Su dominio raíz (o dominio de segundo nivel) es "seoptimer."
3. Sus subdominios (o dominios de tercer nivel) son "www" y "blog."
Con eso en mente, SEOptimer tendrá dos Puntuaciones de Spam separadas. Una para "www.seoptimer.com" y otra para "seoptimer.com/es/blog."
Ya que la Puntuación de Spam solo se centra en subdominios, esto significa que no podrás ver una Puntuación de Spam para dominios raíz y páginas individuales.
Lee esa última línea de nuevo porque es súper importante.
Significa dos cosas:
1. Una página con un subdominio con riesgo medio (amarillo) puede no ser spam.
2. Un subdominio con bajo riesgo (verde) todavía podría tener páginas individuales que son spam.
Entonces, ¿qué significa esto para ti?
Significa que siempre debes hacer tu propia diligencia debida en el subdominio y las páginas individuales de un sitio antes de decidir que es spam.
El "Spam Score" no es lo único que determina qué son enlaces spam
El Spam Score por sí solo no garantiza que un enlace sea spam.
Hay otros factores que siempre entrarán en juego. Factores como el número de enlaces externos de una página, la ubicación de su dominio de nivel superior y otras puntuaciones como MozTrust.
Aquí está lo que todo esto significa:
Significa que un subdominio con una Puntuación de Spam de 8 no hace automáticamente que un sitio sea spam.
Tampoco un subdominio con una Puntuación de Spam de 2 garantiza que un backlink no sea spam.
Una vez más, no puedo enfatizar esto lo suficiente:
Asegúrate de investigar tanto el sitio como la página antes de decidir si eliminar o rechazar un enlace entrante debido a la posibilidad de que sea spam.
Puntuación de Spam y sus 16 Banderas de Spam
Ahora, vamos a examinar más de cerca cada una de las 16 banderas de spam que Spam Score utiliza para determinar la posibilidad de que un subdominio sea spam.
Se dividen en dos categorías principales (como las utiliza Moz) y contienen (sin ningún orden en particular):
Banderas de Enlace
1. Sitio grande con pocos enlaces
Esto básicamente significa que el sitio tiene un gran número de páginas con muy pocos enlaces que apuntan hacia él.
Sitios como este tienen una mayor tendencia a ser spam ya que es una señal reveladora de que el sitio no contiene contenido de calidad y valioso (es decir, contenido que no vale la pena enlazar).
2. La diversidad de enlaces del sitio es baja
Esta bandera incluye sitios donde la mayoría de los enlaces hacia ella provienen de un puñado de dominios.
Por ejemplo, digamos que un sitio tiene 100 enlaces apuntando hacia él. Pero esos 100 enlaces provienen de solo cinco dominios. Ese sitio tiene baja diversidad de enlaces y lo más probable es que sea spam.
3. Proporción de subdominios seguidos frente a no seguidos
Estos son sitios con un alto número de enlaces seguidos en comparación con enlaces no seguidos.
Esta bandera normalmente indica que un sitio no está obteniendo enlaces de manera natural y en su lugar está utilizando plataformas de enlaces pagados para generar backlinks seguidos hacia su sitio, lo que indica spam.
(Esto también demuestra que nunca deberías eliminar o desautorizar enlaces con nofollow de tu cartera de backlinks simplemente porque son nofollow.)
4. Proporción de dominios seguidos frente a no seguidos
Esto es lo mismo que el número 4 de arriba. Solo que, ahora se refiere a dominios raíz.
Para ayudar a aclarar, mira el propio sitio de SEoptimer:
- seoptimer.com sería el dominio raíz del sitio
- seoptimer.com/es/blog sería un subdominio del sitio
5. Pequeña Proporción de Enlaces de Marca (Texto Ancla)
Los enlaces de marca son enlaces que contienen palabras clave de marca (por ejemplo, "Buffer" o "Backlinko").
Los sitios con carteras de enlaces que ocurren de manera orgánica tienden a tener un número significativamente mayor de enlaces con texto ancla de marca.
Entonces, si un sitio tiene lo contrario (un número mayor de enlaces de texto ancla no marcados), es un fuerte indicador de que el sitio es spam.
Banderas en la página
6. Contenido Escaso
El contenido superficial es contenido que añade poco o ningún valor a los visitantes.
State of Digital lo resume bien:
"Algunas de las páginas que caen en esta clasificación son páginas con contenido duplicado, contenido generado automáticamente, contenido de afiliados y contenido raspado, y las páginas de acceso pueden ser clasificadas como contenido escaso por Google."
7. El marcado del sitio es anormalmente pequeño
El marcado del sitio incluye elementos como Schema, CSS y Javascript, y se utiliza para mejorar la experiencia del usuario para los visitantes del sitio.
Los sitios con muy poco marcado de sitio (piensa en una página web muy básica con mucho HTML y muy poco formato, elementos gráficos y estructura pobre) suelen ser un gran indicador de spam.
8. Gran número de enlaces externos
Estos son sitios que contienen una cantidad anormalmente grande de enlaces externos (típicamente con pocos enlaces internos).
Un buen ejemplo de este tipo de sitios son los directorios de blogs de baja calidad. Pero pueden extenderse a cualquier tipo de sitio.
En los ojos de Google, los sitios con un gran número de enlaces externos se consideran spam.
9. Bajo número de enlaces internos
Esta marca de spam a menudo coincide con un mayor número de enlaces externos.
Una característica estándar de un sitio de alta calidad es aquel con un número saludable de enlaces internos que apuntan a sus propias páginas.
Los sitios que carecen de esta característica tienen una alta probabilidad de ser spam.
10. Página con texto de anclaje abundante
Los sitios con una proporción anormalmente grande de páginas con texto de anclaje en comparación con contenido de calidad y en profundidad son un fuerte indicador de spam.
De nuevo, los directorios de blogs de baja calidad son un buen ejemplo de este tipo de spam.
11. Enlaces Externos en la Navegación
Estos son sitios que tienen un número significativo de enlaces externos colocados dentro de la estructura de navegación de su sitio (piensa en barras laterales y pies de página).
Los sitios que incorporan esta práctica son casi siempre spam.
12. Sin Información de Contacto
Los sitios de buena reputación tendrán los medios para contactarlos en su página web.
Esta es típicamente una página dedicada a la información de contacto o, al menos, una sección en el pie de página o la barra lateral del sitio que muestra la información de contacto.
Los sitios que no tienen ninguna forma de contacto son considerados como spam a los ojos de Google.
13. Bajo número de páginas encontradas
En términos simples, un sitio con un número muy bajo de páginas generalmente se considera spam.
Si eres lo suficientemente mayor para recordar, los sitios de "Google Sniper" eran un ejemplo principal de este tipo de sitio web spam.
Con eso dicho, no pienses que un sitio necesita tener cientos de páginas para que no sea visto como spam. Después de todo, Backlinko.com de Brian Dean tiene un número menor de páginas, pero está lejos de ser considerado spam por Google.
14. TLD correlacionado con dominios de spam
Estos son sitios que provienen de dominios de nivel superior (TLDs) que tienen la reputación de producir sitios web de spam.
Los sitios que provienen del TLD ".loan" son un ejemplo de este tipo de práctica.
(Entraré en más detalles sobre los TLDs spam más adelante en esta publicación.)
15. Longitud del Nombre de Dominio
Sitios con nombres de dominio largos históricamente indican ser spam.
Por ejemplo, un sitio con un nombre de dominio como "buycheapconcerttickets.buyconcerttickets.com" sería un intento flagrante de relleno de palabras clave (una práctica extremadamente spam).
16. El nombre de dominio contiene números
Los nombres de dominio que también contienen números son un claro indicador de sitios web spam.
Así que un sitio web con el nombre de dominio "cheapconcerttickets4you.com" podría ser visto como spam a los ojos de Google.
Qué más tener en cuenta
Ahora, es importante recordar que el "Spam Score" no siempre es suficiente para tomar una decisión.
A veces es bastante fácil decidir si un backlink es spam o no basándose únicamente en el Spam Score.
Pero otras veces puede ser un poco más difícil.
Por ejemplo, la mayoría de los Puntajes de Spam Amarillos más altos (6-7) y los Puntajes de Spam Rojos más bajos (8-10) necesitarán una investigación adicional para tomar una decisión informada sobre la spamminess del enlace.
En esas situaciones, puedes usar una combinación de ambas, las otras columnas en el módulo de Backlinks y la página web en sí, para llegar a una conclusión más sólida.
Aquí tienes algunos indicadores clave que debes buscar:
Contenido Poco Sustancioso
Google no confía en el contenido superficial (contenido que no tiene sustancia o no agrega valor).
Por lo tanto, es más probable que lo consideren como spam.
Para decidir si una página tiene contenido escaso, realmente solo necesitas hacerte tres preguntas mientras observas la página web:
1. ¿El contenido tiene 500 palabras o menos?
2. ¿El contenido añade poco o ningún valor?
3. ¿Es el contenido difícil de leer (buscar palabras mal escritas, formato deficiente, etc.)?
Cuantas más de estas preguntas puedas responder con un "sí", mayor es la probabilidad de que sea spam.
Gran número de enlaces externos
Las páginas con un gran número de enlaces externos (enlaces que apuntan a una ubicación fuera de su dominio) tienen una mayor probabilidad de ser consideradas spam.
Cuanto menor sea el número de enlaces externos, mejor.
Pero deberías considerar seriamente eliminar o rechazar backlinks cuyas páginas tengan más de 100 enlaces externos.
Para ver cuántos enlaces externos tiene una página, simplemente mira la pestaña "Backlinks" en la sección de Investigación de Backlinks. También podrás ver el número de backlinks que tienes en la pestaña de Resumen, pero la pestaña de Backlinks te ofrece información más detallada.
Páginas con texto ancla de coincidencia exacta
Estas son páginas que tienen una gran cantidad de texto ancla de coincidencia exacta en ellas.
En caso de que necesites un repaso:
El texto ancla de coincidencia exacta es un texto ancla que incluye la palabra clave exacta que la página web enlazada está intentando posicionar.
Por ejemplo, un enlace cuyo texto ancla dice "galletas grandes para perros" que lleva a una página que claramente está enfocada en la palabra clave "galletas grandes para perros".
(Normalmente puedes darte cuenta de esto enseguida cuando visitas la página enlazada.)
Si solo es un puñado de entradas de texto ancla que coinciden exactamente, no hay problema. Pero si una mayoría abrumadora de ellas lo son, entonces deberías preocuparte.
Aquí tienes cómo puedes comprobar esto:
Para empezar, navega a la sección de Investigación de Backlinks, introduce el dominio, haz clic en la pestaña de Backlinks y desplázate hasta que puedas ver la columna de Texto ancla.
Entonces, visita la página en cuestión e inspecciónala en busca de contenido con texto ancla de coincidencia exacta.
TLDs correlacionados con dominios de spam
Los dominios de nivel superior (TLDs) pueden proporcionarte más información sobre el potencial de spam de un backlink de lo que crees.
Por un lado, si tu sitio está basado en Estados Unidos, entonces cualquier dominio de nivel superior que enlace a tu sitio y que sea de un TLD extranjero será sospechoso a los ojos de Google.
Para comprobar los TLDs de dominios extranjeros en el módulo Your Links, busca la columna "TLD/IP" y observa la bandera junto al TLD:
Si es diferente a la bandera de tu país de origen, entonces es un dominio extranjero.
También hay otros TLDs que son simplemente más propensos al spam que otros.
Spamhaus tiene una página que puede ayudarte a determinar si un TLD en particular es propenso a spam o no.
Para usarlo, haz clic en el cuadro desplegable junto a TLD Check y selecciona el TLD que quieres comprobar:
Entonces mostrará un resultado (en el cuadro de Resultado TLD) que te indicará el porcentaje de dominios malos que provienen de ese TLD, junto con una puntuación de Índice de Maldad (siendo más alto peor):
A fecha del 20 de febrero de 2024 esa lista incluye:
- .cn
- .men
- .live
- .top
- .ml
- .hair
- .fyi
- .cfd
- .tattoo
- .trade
Longitud del Nombre de Dominio
Cuanto más largo sea el nombre de dominio, más parece spam a los ojos de Google.
Un buen límite máximo para sentirse seguro de que un backlink no es spam es de 25 caracteres.
Ahora, si un nombre de dominio tiene más caracteres de los que hemos mencionado, no garantiza que sea spam. Pero definitivamente aumenta las probabilidades.
Para encontrar la longitud del nombre de dominio de un backlink, simplemente mira la columna "Página de referencia" bajo la pestaña Backlinks.
El nombre de dominio contiene números
Esto es bastante sencillo.
Si el nombre de dominio contiene algún numeral (p. ej. "3"), entonces aumenta la probabilidad de que sea spam.
Al igual que con la comprobación de la longitud del nombre de dominio, para ver si un nombre de dominio tiene algún número, mire el nombre de dominio ubicado dentro del campo "Página de referencia" bajo la pestaña de Backlinks.
3 maneras valiosas de reducir tu puntuación de spam
No debería sorprender que puedas usar SEOptimer para poner a trabajar el Spam Score para tu sitio web.
Y hay tres valiosas formas en las que puedes usarlo:
1. Para comprobar el nivel de spam de tu propio subdominio
2. Para comprobar el nivel de spam de los backlinks de tu sitio
3. Para redactar un archivo de rechazo
1. Comprueba el nivel de "spamminess" de tu propio subdominio
Puedes comprobar el nivel de spam de tu sitio ejecutando los 16 indicadores de spam que mencionamos anteriormente.
La forma más fácil de hacer esto es crear una lista de verificación que contenga cada indicador de spam y avanzar a través de la lista.
Puedes hacerte preguntas como:
- ¿Cuántos enlaces externos hay en la navegación de mi sitio?
- ¿Es suficientemente alta la diversidad de enlaces de mi sitio?
- ¿Es mi contenido demasiado escaso?
- ¿Tengo suficientes enlaces internos en mi contenido?
Para sitios bien establecidos, ciertas banderas de spam simplemente no pueden cambiarse—como la longitud del nombre de dominio y los numerales en tu dominio.
Está bien. Si has eliminado todas las marcas de spam bajo tu control, tu Puntuación de Spam mejorará.
2. Comprueba el nivel de "spamminess" de los backlinks de tu sitio
Una de las formas más populares de usar Spam Score junto con SEOptimer es verificar el nivel de spam de los backlinks que apuntan hacia tu sitio.
Lo haces accediendo a la pestaña de Backlinks bajo la sección de Investigación de Backlinks en SEOptimer.
Esto te muestra todo tipo de información útil sobre cada uno de los enlaces entrantes que apuntan hacia tu sitio.
Algunas cosas que podrías querer tener en cuenta incluyen:
- Si el sitio parece de baja calidad y abarca una amplia gama de temas. La mayoría de los sitios de alta calidad tienden a especializarse en un puñado de temas y escribir extensamente sobre esos temas. Los sitios de baja calidad tienden a ser sitios tipo "Jack of All Trades".
Puedes comprobar esto haciendo clic en la página de referencia del backlink. Para hacerlo, para navegar a la sección de Investigación de Backlinks, introduce tu dominio y haz clic en Investigar.
Tu perfil de Backlink se cargará donde podrás cambiar a la pestaña de Backlinks para entrar en los detalles de tus enlaces. Verás una columna titulada "Página de referencia" que contiene los enlaces a las páginas exactas que están enlazando a tu sitio.
Puedes seguir estos enlaces para hacerte una idea de la calidad general del sitio y de qué tipos de temas cubre.
- La Fuerza del Dominio y la Fuerza de la Página del dominio que refiere. Por lo general, los sitios de baja calidad tendrán puntuaciones bajas de DS y PS.
Desde luego hay excepciones, así que necesitarás usar tu criterio cuando filtres tus enlaces.
Para ver las puntuaciones de DS y PS, también querrás cambiar a la pestaña de Backlinks para ver tus enlaces. Tienes la opción de filtrar por Fuerza del Dominio, Fuerza de la Página o Primera Vez Visto.
- El TLD y el país de referencia. Por ejemplo, si eres un sitio basado en Londres con una audiencia británica, un enlace de retroceso de un sitio en China no sería de utilidad.
3. Redactar un archivo de Rechazo
Finalmente, puedes crear un borrador inicial de informe para investigar los backlinks que podrían necesitar ser rechazados.
Para hacer esto, registra todos los enlaces que hayas encontrado que provengan de sitios de baja calidad, tengan puntuaciones bajas de DS y PS, provengan de dominios de spam y/o provengan de países de habla no inglesa.
A continuación, y esta es la parte más importante, asegúrate de investigar cada enlace que estés pensando en desautorizar antes de comprometerte.
(Si no estás seguro, te recomiendo encarecidamente que consultes esta guía.)
Una vez que hayas finalizado tus enlaces, envíalos a Google utilizando su Herramienta de Rechazo.
Próximos Pasos
Si nada más, espero que esta publicación haya hecho dos cosas por ti:
1. Explicó qué es el Spam Score, y
2. Te mostró cómo usarlo para mejorar y avanzar en tu estrategia SEO.
Si hizo esas dos cosas, entonces lo consideraré un éxito.
Pero ahora te lo paso a ti para que pongas en práctica lo que has aprendido.
Para empezar, si aún no lo has hecho, regístrate en SEOptimer y úsalo para hacer lo siguiente:
1. Ver las marcas de spam de tu subdominio
2. Investiga y descubre enlaces de retroceso que podrían estar perjudicando tu clasificación
3. Elimina y/o rechaza esos backlinks según sea necesario
Entonces, cada semana, revisa todos los nuevos enlaces entrantes que hayas adquirido y utiliza los métodos que aprendiste arriba para mantener tu sitio libre de spam.
