Siempre he dicho que hay dos tipos de personas en el mundo:
Personas de matemáticas y personas de lenguaje.
(En caso de que no lo hayas adivinado ya, soy el segundo.)
Reflexiona sobre ello: Es raro que el inglés y las matemáticas sean tus asignaturas favoritas en la escuela.
Es uno u otro, ¿verdad?
Ahora que he envejecido, todavía me adhiero a esa filosofía, pero he aprendido que una combinación de matemáticas y lenguaje puede ayudarte a conquistar el mundo.
Incluso en SEO.
¿Por qué?
Porque el SEO necesita de un pueblo de personas para que sea un éxito.
Esa necesidad urgente de una comunicación fuerte—y el hecho de que el SEO ama el contenido—son los fundamentos del SEO.
Pero para crear contenido que esté destinado a tener un impacto en los SERPs, necesitarás entender los números.
Entonces, ¿estás listo para usar tanto las matemáticas como el lenguaje para construir una estrategia de SEO que domine el mundo?
Voy a desempacar 19 sorprendentes estadísticas de SEO y mostrarte cómo usarlas a tu favor.
¡Vamos!
Estadísticas básicas de SEO que todos deberían conocer
Primero lo primero, aclaremos los conceptos básicos.
No importa si eres un profesional de SEO o simplemente estás empezando en el mundo del SEO, necesitarás conocer estas estadísticas básicas de motores de búsqueda:
1. Google recibe más de 1.2 billones de búsquedas cada año (Internet Live Stats)
Si alguna vez hubo una razón poderosa para creer en el valor del SEO, es esta.
Google recibe miles de millones de búsquedas en internet cada año, lo que significa que el cliente ideal de tu negocio está destinado a usar un motor de búsqueda para encontrar información relacionada con tu empresa.
¿Por qué no querrías tener la oportunidad de posicionar tu negocio frente a ellos en un punto tan crítico del proceso de compra?
2. Los ingresos globales de Google fueron de $109.7 mil millones USD solo en 2017 (Statista)
Si aún no estás convencido del poder de Google, esto está destinado a cerrar el trato.
La compañía cerró una enorme cantidad de efectivo en 2017 solo a través de productos y servicios pagados como Google Ads, G Suite y la gama de Google Home.
Entonces, la razón detrás de su enorme número de visitantes anuales (y gigantesca cuota de mercado) probablemente no te sorprenderá.
3. En 1999, Google tardó un mes en rastrear e indexar 500 millones de páginas. En 2012, tardó menos de un minuto (Smart Insights)
¿Hay alguna mejor indicación para demostrar el ritmo de Google que esta estadística de SEO? En 13 años, el tiempo que tarda su software en rastrear e indexar 500 millones de páginas se ha reducido drásticamente: de un mes entero a menos de 60 segundos.
Pero, ¿qué significa eso para los profesionales del SEO?
Bueno, es posible que no tengas que esperar tanto para que los cambios que has realizado surtan efecto. Eso nunca es malo, y podría demostrar si tu estrategia está funcionando antes, en lugar de más tarde.
4. En 2017, Google cambió su algoritmo 13 veces (Moz)
Eso es correcto: Según el registro de cambios del algoritmo de Google de Moz, se registraron 13 cambios solo en 2017.
Profundizando en el punto de que el equipo de software de Google siempre está al tanto con su motor de búsqueda, significa que los expertos en SEO pueden seguir las directrices recientemente actualizadas para aumentar sus posibilidades de obtener un alto ranking.
Pero, esto también viene con una advertencia:
Ya que su algoritmo está cambiando tanto, es difícil mantenerse al día.
Los factores de clasificación, las características de SEO y la forma en que el algoritmo de Google ve un sitio web están en constante evolución, ¡así que el lema "mantente al día o quédate atrás" realmente cobra toda su fuerza aquí!
5. Los leads de SEO tienen una tasa de conversión del 14.6%, en comparación con el 1.7% de los leads salientes (Imforza)
Los mercadólogos siempre tienen un objetivo común: Asegurarse de que las estrategias que están ejecutando tengan el mayor retorno posible sobre su inversión de tiempo, dinero o esfuerzo.
Si este es el mayor dilema al que te enfrentas en tu departamento de marketing, recuerda esta estadística de SEO.
Probado para cerrar más ventas que el marketing saliente—como las llamadas en frío, la publicidad en radio o promocionar tu negocio a través de ferias comerciales—añadir SEO a tu lista de prioridades es, realmente, una decisión obvia.
6. El 45% de los marketers planean aumentar sus presupuestos de SEO (Marketing Charts)
Asignar presupuestos en tu estrategia de marketing es difícil. ¿Recuerdas lo que mencioné sobre el mayor objetivo de un comercializador de encontrar tácticas con el mejor ROI?
Parece que finalmente estamos entendiendo—casi la mitad de los especialistas en marketing encuestados en una encuesta admitieron que planean aumentar sus presupuestos de SEO.
Eso es más empresas que planean aumentar su inversión en SEO que en otras tácticas como seminarios web, PPC o publicidad display.
Estadísticas de SEO en la página
Definido como un conjunto de acciones que ayudan a que una sola página obtenga una mejor posición en los SERPs, el SEO en la página debe jugar un papel en tu estrategia, incluso si estás tratando con un sitio del tamaño de Amazon.
Aquí tienes las estadísticas de SEO en la página que necesitarás para dar a cada página individual un fuerte poder de clasificación:
7. Las mejoras en el contenido se han conocido por aumentar el tráfico del blog hasta en un 2,000% (Marketing Sherpa)
Todos sabemos que el marketing de contenido es crucial en SEO—eso no es ningún secreto.
Pero al publicar contenido de blog regularmente, producir informes, realizar seminarios web y crear presentaciones, una empresa demostró que un aumento del 2,000% en el tráfico del sitio web es una posibilidad.
Y eso no es todo.
Desde que más personas visitaban su sitio a través de plataformas influenciadas por su contenido optimizado para SEO, los ingresos de la empresa crecieron un 40% año tras año, y su costo por adquisición (CPA) se redujo en un 15%.
8. El resultado promedio de la primera página en Google contiene 1,890 palabras (Backlinko)
Cuando optimices cada página individual para SEO, recuerda esta estadística.
Backlinko encontró una poderosa correlación entre el recuento total de palabras y la posición en el ranking cuando analizaron más de un millón de SERPs:
Pero, ¿por qué ocurre esto?
La teoría más fuerte es que el objetivo principal de Google es mostrar la página de mayor calidad y más relevante para la consulta de búsqueda de un usuario. El contenido de más de 1,500 palabras tiene muchas más probabilidades de ser útil que una página de 500 palabras, de ahí las clasificaciones más altas.
Entonces, cuando estés creando el contenido para cada página individual de tu sitio web, no tengas miedo de profundizar en los detalles. Incluye estadísticas, datos y explicaciones para respaldar tus puntos, y pronto cosecharás las recompensas.
9. Las empresas que tienen un blog tienen un 434% más de páginas indexadas que aquellas que no lo tienen (TechClient)
Aunque esto pueda sonar super obvio, es importante.
Un mayor número de páginas indexadas significa que un sitio web tiene más posibilidades de posicionarse en los SERPs. ¿Por qué? Porque si cada página está orientada a un pequeño grupo de palabras clave, más páginas equivalen a más oportunidades de posicionamiento.
¿Preparado para una frase que te hará sentir como si te estuviera enseñando a chupar huevos?
Comprometerse con un calendario de publicaciones regular para el blog está comprobado que equivale a más páginas indexadas, simplemente porque tienes más páginas para indexar—y más palabras clave para apuntar.
10. Las marcas y empresas con blogs reciben un 97% más de enlaces a su sitio web (State of Inbound)
Continuando con la estadística de SEO que acabo de compartir, tiene sentido que las empresas con un blog vean casi el doble de enlaces entrantes a su sitio web que aquellas que no tienen un blog.
La explicación es sencilla:
Si tienes más páginas indexadas (y una gama más amplia de recursos) disponibles en tu blog, hay una mayor probabilidad de que otro autor, que esté buscando otorgar un enlace entrante, se tope con tu sitio web.
Ya que te estás enfocando en ofrecer contenido de alta calidad y de forma extensa, ¿por qué no elegirían tu sitio web como el perfecto para dirigir a sus visitantes?
Estadísticas de SEO Off-Page
Ahora que tienes cubiertos los aspectos básicos en la página, necesitarás pensar en los factores fuera de la página que influyen en la posición en la que tu sitio se clasificará en los SERPs.
Entonces, mantén estas estadísticas de SEO fuera de página en mente al planificar una nueva estrategia:
11. La página promedio en la posición #1 tiene más de 35,000 enlaces externos de retroceso (Backlinko)
Aquí en SEOptimer, esa es una estadística de la que nos encanta hablar.
Los datos de Backlinko demuestran que más enlaces de retroceso equivalen a clasificaciones más altas en Google, y la explicación se remonta a la principal prioridad de Google de mostrar los resultados más relevantes para la consulta de un buscador.
Reflexiona sobre ello: Si fueras Google, ¿cuál de estos sitios confiarías más?
A) Un sitio con cuatro enlaces entrantes de un dominio referente
B) Un sitio con 150,600 enlaces entrantes de miles de dominios referentes
Yo elegiría la opción B siempre.
Ya que miles de otras personas confían lo suficiente en el sitio como para enlazarlo, el sitio debe estar compartiendo algo valioso, ¿verdad?
12. 130,000 compartidos en Facebook ayudaron a un sitio a clasificarse en la posición #1 para frases clave competitivas (Matthew Woodward)
Google ha dicho que las comparticiones en redes sociales no cuentan como enlaces, pero el debate sobre cómo las comparticiones en redes sociales impactan en las clasificaciones de Google continúa.
Por si te lo perdiste, aquí está la postura de Google sobre el tema:
Pero después de que una empresa consiguiera 130,000 compartidos en Facebook para una página en su sitio web, parece que Google tomó nota—y llevó las clasificaciones de la página para palabras clave competitivas al lugar de honor en los SERPs.
Entonces, si estás buscando dar un impulso a la clasificación de una página, intenta promocionarla a través de las redes sociales.
Aunque pueda parecer imposible recolectar cerca de 130,000 acciones, todavía hay una oportunidad de mejorar tu posición en el SERP si logras añadir credibilidad social.
Estadísticas de SEO Local
Si quieres tener la oportunidad de aparecer en búsquedas locales (como "supermercados cerca de mí"), necesitarás hacer del SEO local una parte integral de tu estrategia general.
He aquí por qué:
13. Casi un tercio de las búsquedas móviles están relacionadas con una ubicación (Google)
Pensamos en Google como el lugar donde podemos encontrar cualquier información que estamos buscando, y una nueva ola de buscadores móviles lo utiliza para información basada en la ubicación, como:
- Instalaciones cercanas (p. ej. "Cajero automático cerca de mí")
- Horario de apertura de un negocio local
Pero, ¿cómo puedes utilizar esta estadística de SEO para impulsar tu estrategia de SEO local?
Aquí tienes tu respuesta: Concéntrate en crear páginas que estén optimizadas para SEO local, mientras te aseguras de que sean compatibles con dispositivos móviles. No querrás frustrar a los usuarios de móviles con una página de destino que no sea adaptable.
Eso no le hará ningún favor a nadie y probablemente hará que posicionarse en la página #1 sea una tarea aún más complicada.
14. Las búsquedas móviles de "dónde comprar" han crecido un 85% desde 2015 (Google)
Ya sea que estés vendiendo patios de jardín o cubiertos de cocina, siempre querrás aparecer en las búsquedas de "dónde comprar". Después de todo, estas personas que buscan tienen una alta intención comercial: están muy cerca de presionar el botón de compra y entregar su dinero.
However, when you're optimizing your site for this, don't forget to optimizar para móviles.
Considerando el enorme crecimiento en búsquedas móviles de "dónde comprar" desde 2015, querrás facilitar a los visitantes la realización de compras mediante:
- Usar botones grandes y fáciles de hacer clic
- Despejar la página de pago
- Habilitar el inicio de sesión social
15. Los listados de empresas con un sitio web reciben un 25-35% más de clics (Google)
He insistido una y otra vez sobre el valor de los listados de Google My Business, y esta estadística de SEO me respalda. Es esencial completar cada sección de tu listado si quieres aprovecharlo al máximo.
Reflexiona sobre las razones por las que los clientes potenciales ven una ficha de empresa. Podría ser para encontrar horarios de apertura, hacer una llamada telefónica o navegar por los productos en su sitio web.
Eso es imposible que lo hagan si no les estás proporcionando la información que necesitan.
Entonces, revisa tu listado de Google My Business y asegúrate de que cada campo esté correctamente completado. Luego, prueba que el enlace a tu sitio web esté funcionando, ¡y ten la oportunidad de ver un aumento de hasta el 25% más de clics hacia tu sitio!
Estadísticas de SEO móvil
Con el número de personas que están cambiando de los escritorios tradicionales a dispositivos móviles para usar motores de búsqueda, aquí están las estadísticas de SEO móvil que demuestran que podría ser el último fenómeno de SEO:
16. El 90% de todo el tráfico de búsqueda en móviles y tabletas proviene de Google (Net Market Share)
Bing y Yahoo! siguen siendo motores de búsqueda populares, pero cuando se trata de usar dispositivos móviles para realizar una búsqueda, Google es la plataforma preferida por más del 90% de los buscadores.
¿Te apetece sacar provecho de esto?
Concéntrate en seguir el algoritmo de Google al planificar tu estrategia de SEO móvil, especialmente cuando se trata de PPC.
Quieres dirigirte a estos visitantes móviles donde están buscando, así que asignar una gran parte de tu presupuesto de PPC a anuncios de Bing o Yahoo! podría ser una pérdida de tiempo (y dinero).
17. El móvil representa el 52.2% de todo el tráfico web (Statista)
Ya he mencionado el hecho de que Google lidera el tráfico de motores de búsqueda móviles.
Pero quería ir un paso más allá con esta estadística, que demuestra que el uso de internet móvil no es solo importante para el SEO, sino que está conquistando el mundo entero y representa más de la mitad de todo el tráfico global de sitios web:
Para los SEOs, esto demuestra la necesidad del SEO móvil más que nunca.
Con un cambio tan dramático en los hábitos de internet móvil, no mantenerse al día podría hacer que te quedes atrás, y perder la oportunidad de captar el número cada vez mayor de usuarios de internet que optan por dispositivos móviles.
Estadísticas de Búsqueda por Voz
"text must be translated" o "text [must] be translated".¿Debería realmente centrarme en la búsqueda por voz?" es una pregunta en la mente de muchos SEO.La respuesta no es tan clara como piensas, pero estas estadísticas podrían valer la pena considerar:
18. El 16% de los estadounidenses posee un altavoz inteligente (Edison Research y NPR)
Para realizar una búsqueda por voz, necesitarás un dispositivo que te permita hacerlo. Uno de esos dispositivos es un altavoz inteligente, como el Amazon Echo, Google Home o Apple HomePod.
Concedido, el 16% de los estadounidenses que poseen un altavoz inteligente no es un trozo gigantesco de clientes potenciales, pero es un trozo significativo del público general que podría usar su altavoz inteligente para búsquedas por voz.
Reflexiona sobre ello: ¿Qué podrías hacer con un aumento del 16% en el tráfico de tu sitio web?
19. Las búsquedas por voz en móviles tienen tres veces más probabilidades de estar basadas en localizaciones que las búsquedas por texto (Search Engine Watch)
Anteriormente, hablé sobre el aumento de usuarios de móviles buscando información local.
Ahora combina eso con el hecho de que las búsquedas relacionadas con la voz tienen muchas más probabilidades de estar buscando servicios locales, y hay una razón sólida por la que deberías facilitar que los usuarios de búsqueda por voz locales encuentren tu negocio.
Consejos como:
- Replicar el lenguaje normal (es decir, "¿dónde está el Costco más cercano?") en tu sitio web
- Construir enlaces entrantes con el mismo texto ancla de enlace entrante (es decir, "find my nearest pet food store")
- Creación de "habilidades" en Amazon para que los usuarios de búsqueda por voz completen una acción (p. ej. "pedir una pizza de pepperoni de Domino's")
¿Listo para impulsar tu estrategia utilizando estadísticas de SEO que demuestren el poder de cada táctica mencionada aquí?
Eso son excelentes noticias—¡Estoy deseando ver tu negocio aparecer en mis propios resultados de búsqueda!
Recuerda simplemente no limitarte a una idea de hacia qué dirección deberías estar yendo.
Utiliza una combinación de contenido y estadísticas para construir una estrategia que realmente dé resultados.
